Tanda-tanda idemu masih terlalu generik

Ide generik adalah ide yang terlalu umum sampai bisa dipakai brand mana pun tanpa berubah artinya. Ide seperti ini terasa aman saat dipikirkan, tapi menghasilkan konten yang mudah dilupakan. Kabar baiknya, ide generik punya tanda-tanda yang bisa kamu kenali sebelum terlanjur diproduksi.

Tanda pertama, idemu bisa ditempel ke kompetitor tanpa terasa janggal. Coba ganti namamu dengan nama kompetitor di ide itu. Kalau masih masuk akal dan nggak ada yang aneh, berarti idemu belum cukup khas. Ide yang kuat terikat pada siapa kamu, sehingga nggak bisa dipindahkan ke orang lain begitu saja.

Tanda kedua, idemu memakai kata-kata yang sangat umum seperti "berkualitas", "terbaik", atau "terpercaya". Kata-kata ini dipakai semua orang, jadi nggak ada yang membedakanmu. Tanda ketiga, kamu sendiri nggak merasa ada yang menarik saat memikirkannya, cuma merasa "ya, ini aman". Kalau kamu yang bikin saja datar, audiens akan lebih datar lagi.

Analogi: Ide generik itu kayak baju polos ukuran bebas yang muat ke siapa saja. Justru karena muat ke semua orang, dia nggak terasa milik siapa-siapa. Ide yang khas itu kayak baju yang dijahit khusus untukmu, pas di badanmu dan kelihatan aneh kalau dipakai orang lain.

Studi Kasus: Kerupuk Renyah Sejati#

Kerupuk Renyah Sejati menyiapkan ide konten dengan pesan "kerupuk berkualitas, renyah, dan terpercaya". Sebelum produksi, dia mengetesnya. Dia ganti namanya dengan nama merek kerupuk lain, dan ternyata pesan itu tetap pas. Itu tanda jelas idenya generik.

Dia lalu mencari yang khas darinya. Ternyata kerupuknya dijemur di atap rumah dengan cara tradisional yang diwariskan neneknya, sesuatu yang nggak dimiliki pabrik besar. Ide barunya berputar di sekitar proses penjemuran tradisional itu. Pesan baru ini nggak bisa ditempel ke kompetitor mana pun, karena terikat pada cerita yang cuma dia punya. Konten yang lahir dari situ jauh lebih berkesan daripada pesan "berkualitas" yang generik tadi.

Coba Sekarang#

Ambil satu ide konten yang sedang kamu siapkan. Jalankan tes tempel: ganti namamu dengan nama kompetitor di ide itu. Kalau masih masuk akal, idemu terlalu generik. Cari satu hal yang cuma kamu punya, entah proses, cerita, atau sudut pandang, lalu bangun ulang idenya di sekitar hal itu.

Takeaway#

• Ide generik bisa dipakai brand mana pun tanpa berubah arti, sehingga mudah dilupakan.
• Tanda ide generik: bisa ditempel ke kompetitor, memakai kata umum seperti "berkualitas", dan terasa datar bahkan bagimu sendiri.
• Ide yang kuat terikat pada hal yang cuma kamu punya, sehingga nggak bisa dipindahkan ke orang lain.